何以淡出三甲？ 解析搜狐的矩阵门户之路

2007年刚开始，中国互联网协会就发布了《INTERNET GUIDE 2007中国互联网调查报告》，报告显示，新浪在门户和博客两大领域的用户年到达率指标中，分别以55.53%及32.86%的比例高居榜首。在门户方面，网易、腾讯分列二、三位，而历年雷打不动的三甲之一搜狐竟意外的跌出门户三甲之外，着实让人们吃惊不小。

 　　多年以来，新浪、搜狐、网易是网民心中根深蒂固的三大门户网站。但近年来，腾讯、TOM等门户类网站发展势头迅猛，大有几分天下而有其一之势。其实，不论是新浪、网易还是搜狐，哪一家都有自己的问题，在这个群雄逐鹿的时代里，跌出三甲也许只是个时间问题，既然这次是搜狐最先出局，我们不妨试着分析一下，原因究竟在哪里？ 　　矩阵革命 缺乏盈利 　　从2002年并购ChinaRen开始，搜狐上市后最重要的举措就是组建门户矩阵。应该说张朝阳发动的这场矩阵革命是具有战略胆识的，目前这一由Chinaren、17173、焦点房地产网、Goodfeel、图行天下组成的矩阵已经形成了以社区为特点的庞大用户群，流量与雅虎或者Google不相上下。这显然为张朝阳的下一步战略布局聚集了必要的人气。

 　　只是我们可以看到的是，搜狐费尽心计所规划的矩阵布局因没有得到合理的整合而不能聚沙成塔，虽然在人气得到了很大的凝聚，但却找不到突出的业务，缺乏盈利的手段，导致其收入乏善可陈，搜狐能否在短期有效的融合这盘散沙，形成真正的网络帝国，的确值得我们期待。

　　一人专制 事必躬亲

　　搜狐的问题就是张朝阳的问题。张朝阳给搜狐所烙下的烙印比任何一家网站创始人给自己企业烙下的烙印都要深。对于一个初创的企业来说，这未必不是一件好事，可以很有效的、迅速的推动公司的发展。但当企业发展到一定阶段的时候，一个独裁式的统治者就会成为企业的阻碍。张朝阳无疑是一个很优秀的人，在接受新事物、战略发展等方面都有其独到的一面，但他太依赖和相信自己的这种个人能力或者说是个人魅力了。市场、销售、技术、内容，统统是张朝阳个人领队，但很快出现的问题就是一旦他主抓哪一块，哪一块就会有起色，而一旦放手，马上就会下降，这绝不应该是一个成熟的上市公司所出现的情况。几年来，张朝阳东冲西突，确实也为搜狐打下一个坚实的江山，但遗憾的是，他却没有带领出一个出色的团队，从最近的一些人事变动中就可以看出这一点。张朝阳毕竟是一个人，而且还是一个有着相当多社会活动的明星式人物，无论他有多么高超的水平和个人魅力，想一个人挑起搜狐的重担，只能让他步履蹒跚。 　　定位不明 全而不大

 　　就搜狐而言，笔者认为，最主要的问题是他没有一个自己的核心优势，也就是人们常说的核心竞争力，所谓核心竞争力，简单讲就是你有别人没有，或者是别人很难超越你的东西。现在的IT行业竞争激烈，发展迅速，新模式，新观念不断涌现，所以大多数的门户网站都在同时开展多个方面的业务，但至少要保持一项自己的专长和特色，因此在大家的眼里，每个大的门户网站都有自己鲜明的特征。新浪的特色就是内容，网易做的是网游，腾讯做的就是即时通讯，百度做的是搜索，那么搜狐做的是什么，一时还真说不上来，好像他什么都在做，但在这些门户网站营收来源几个主要业务领域中，搜狐都不具备领先优势。搜狐是以搜索起家，早年间一直在内容上追赶新浪，几年下来不但没赶上，反而差距越来越大，索性不赶了，看着别人搞无线业务赚钱，赶紧跟上，等到自己进去后，却又被订上黑名单，瞧见网游挺火，也扎进去，可惜没溅出多少水花，现在看到百度在搜索上大红大紫，搜狐又将眼光重新转回到搜索上，细数下来，搜狐像是走了一个圈，又回到当初的起点。但眼看着别人一个个占山为王，搜狐心里很着急，像一个愤怒的狂人，四处出击，欲将自己的剩勇在互联网世界里再打出一个天地。可现在他不管切入哪一领域，都面临强大的领先者。

 　　也许搜狐在学微软的做法。微软也经常是一个跟风者，在即时通讯领域，MSN出现之前，已经有了ICQ、雅虎通、QQ等多个软件，在电脑游戏领域，微软也是姗姗来迟。直接切入一个已经比较成熟的领域，这不失为一聪明经济的做法，即减少了研发的成本，又减少了市场的风险，可是微软尽管是一个追随者,但他一旦认定并进入这个领域,凭借其稳固的技术实力和强大的品牌影响力,很有可能迅速占领市场从而确定它的江湖霸主地位。微软这种在商业上精准的判断能力和其强大的品牌、技术和资金优势是搜狐所难以企及的。但即使这样，微软还是感受到LINUX和GOOGLE的巨大压力，而并不具备这些优势的搜狐作为一个典型的跟跑者能超越别人吗？

 　　当然搜狐也绝非一无是处，毫无优势可言，只要很好的整合这些矩阵资源并利用好矩阵模式所聚集的人气，再加上在体育营销模式上的巨大优势和2008奥运会的良机，搜狐在门户网站上的翻盘还是极有可能的。 　　搜狐给人的感觉是没有一个定性，样样都想吃，最后搞的自己消化不良，也许这并不是张朝阳的本意，也许他也想坚持做好某一项，但一个上市公司会受到太多的掣肘，会被太多的短期利益所诱惑。正如张朝阳自己所感叹的“门户海外上市是一场悲剧”。喜剧也好，悲剧也罢，既然上了船就不说岸上事。依照笔者的意思，没有百年不倒的老屋，只有层出不穷的新厦。搜狐这次跌出前三甲既在人们的意料之外又在人们的意料之中，这意料之中并不是说早就看出搜狐一定会跌出，而是因为在今天这个群雄争霸，变幻莫测的互联网世界里，没有铁打的营盘，只有流水的兵，皇帝轮流做,今年到我家，今天是搜狐跌出，明年前三甲又会是哪些，谁能预测。也许跌出才能引起警觉，跌出才能暴露问题，才能不为盛名所累从而安静的去解决问题，所以个人倒是觉得张朝阳大可不必为这虚名难过，倒是应该好好想想自己到底哪出了问题，在这风云变幻的互联网时代，自己的下一个春天在哪里。 　　当然，这也绝不仅仅只是搜狐要考虑的事情。